Buzz Soda Branding & Packaging
"Ferahlığın Ötesinde"
Bir gazoz markası olan Buzz, ismini soğuk içilmesi tavsiye edilen gazlı ya da gazsız içeceklerin soğukluğunu betimleyen ve içeceklerin içilebilir olduğunu niteleyen Türkçedeki ''Buz gibi'' benzetmesinden almaktadır. Bu benzetme tüketilecek içeceğin olması gerektiği gibi soğuk olduğunu ve içilebileceğini vurgular. Taze olan ve ferahlık vermesi beklenen her içeceğin belirli bir düzeyde soğuk olması gerektiği bilindiğinden böyle bir benzetmeye ihtiyaç duyulur. Buzz markası da bu benzetmeden yola çıkar ve tüketicilere ferahlık verecek bir yapıda olduğu iddiasıyla yeni bir benzetmeye ihtiyaç duymaz. ''Buz gibi'' benzetmesine ihtiyaç duymadan, bu benzetmenin öznesi olan ismi kendine alır. Böylece ferahlığı ve bununla beraber tazeliği temsil eden ''buz gibi olma'' tanımı artık Buzz markasını yaratmış olur.
''Ferahlığın Ötesinde'' mottosu ile beraber marknanın benzetmelerin ötesinde kendini var eden bir özgünlüğü olduğu ortaya koyulur ve markanın kendine güveni pekiştirilmiş olur. Daha öncesinde tüketiciler kendilerine ferahlık verecek bir içecek ararken Buzz onlara ferahlığın da ötesinde bir deneyim yaşatacağı garantisini bu motto ile vermiş olur.
Logo İçeriği
Suyun ve Buzun Devinimi
Buzz'un logosunda ferahlığı temsil eden suyun ve buzun devinimini keskin, sivri ve dalgalı çizgiler ile birlikte aktarılmaya çalışılır. Logonun üst ve alt kısmında bulunan ve bir dalgayı andıran çizgiler kendi içlerindeki hareketle birlikte aynı zamanda birbirlerinin tersi yönünde bir hareketi de temsil etmektedirler. Bu çizgilerin oval kısımları suyun ve onun hareketi olan dalganın temsili iken, keskin kısımlar ise buzun temsilidir. Böylece ferahlık buzun ve suyun devinimi ile; buz ve suyu temsil eden çizgilerin tezatlığı ile ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Deneyimsel ve Duygusal İmajlar
Kimlik ve Yeniden Üretim
Farklı aromalardaki gazozların ambalajlarında yer alan imajlar, o imajların nesnelerinin bilindik ve alışılageldik doğrudan temsillerinin değil, tüketici o aromaları tadarken ortaya çıkabilecek ve daha önceden farklı biçimlerde oluştuğu düşünülen duygusal deneyimleri yeniden üretme amacı taşıyor. Merkezden çevreye, çevreden merkeze dinamik bir biçimde hareket eden farklı yapılardaki imajlar aynı zamanda markanın dinamiklik algılayışını da ortaya koyuyor. Böylesi genel bir tüketici kitlesine hitap eden markada logo ve onun üzerinden oluşan kimlik hayati düzeyde olduğu için imajlar ne logonun önüne geçerek onu arkada bırakıyor ne de kimlikten ayrı bir biçimde yorumlanıyor. Tüm bunların ortasında bir noktada durarak hem kimliği hem de bahsi geçen deneyimleri yeniden üretiyor.
Markanın Kapsamı
Buzz, kendisi ve diğerleri arasındaki farkı sadece söylem üzerinde ya da ambalaj üzerinde değil daha geniş kapsamlı bir perspektifte eke alarak, markanın tanıtımını ve görsel anlamda yeniden üretimi sağlayacak her türlü materyalde bu farkı ortaya koyma amacı güder. Örneğin yaratılan imajlar markanın görsel kimliğinin güçlü bir ürünü olduğu için bu imajları yeniden ve yeniden üretmek imajların ötesinde markanın kapsamını da genişletir. Böylece marka kendisini simgeleyen bir logonun ötesinde, yarattığı üslupsal bütünlükle belki bir logoya dahi ihtiyaç duymadan farkını ortaya koyar. Her görsel ürünü bir logo değerinde olmalıdır.
